[徐冬冬 椰树广告]广告宣传涉嫌低俗,椰树椰汁产值3年降5亿,海口工商已立案调查!

  原标题:广告宣传涉嫌低俗,椰树椰汁产值3年降5亿,海口工商已立案调查!

  凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人,海南椰树椰汁近日多次引发网友热议。

  日前,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往大尺度风格,瓶身印有穿着暴露的美女照片并配文“从小喝到大”,被质疑虚假宣传。

  13日,海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

  “ 近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

  广告低俗 网友直呼“辣眼睛”

  椰树牌椰汁,这个听起来很有情怀感的老牌饮料,一直以来能拿来被大家吐槽的,不过是其坚持了多年,不曾随时代发展而改变的“Word风”包装。其也靠着这种略显低级的风格独树一帜,被称作广告界的“泥石流”。

  在昨天(2月13日)的微博热搜榜上,椰树牌椰汁当之无愧地超过了N个情人节话题,稳坐Top 3的席位。

  事件的起因则是因为椰树椰汁更换2019年新包装,除了如期更换了包装上的广告语,从原来的“30年坚持在海南岛”变成了“31年坚持在海南岛”,风格上更是依旧延续以往“大胸美女”风格。新包装的瓶身上印有美女图片配文案“从小喝到大”,这波文案被网友纷纷吐槽低俗并有歧义,质疑其虚假宣传。

  椰树集团工作人员13日回应称,公司从未宣传过有丰胸效果,都是网友找茬,“从小喝到大”这句话是代言模特徐冬冬本人说的,想表达的意思是从小时候开始喝椰树椰汁,不是说她的胸从小喝到大。椰树还称,与徐冬冬2010年就有合作。广告都是公司自己的创意。

  曾因广告低俗多次遭批

  记者发现,2009年前后,椰树集团旗下产品就曾在海口的公交车上打出广告,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等等,还引发了不小的舆论争议。最终被海口工商部门认定为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

  另外椰树椰汁也不是第一次因为广告问题被调查。根据企查查信息显示,椰树集团旗下一家全资子公司——海南椰家乐食品饮料有限公司,曾在去年6月17日因“非医疗机构发布医疗广告”,被罚款3.15万元。而椰家乐食品饮料公司,也是椰树椰汁包装上标注的生产厂商之一。

  但这显然并没有对椰树集团起到什么提醒作用。

  在椰树椰汁做过的系列广告中,“丰满”“白白嫩嫩”“曲线动人”等作为关键词反复出现。广告中没有指明产品会为女性“丰胸”,况且白白嫩嫩、丰满当然也可用来形容椰子,但配合着这样的广告词一起服用的,还有画面中“胸部模特”的性感身段,以及运动中的女性胸部特写。

  (土味广告略辣眼睛,请自行搜索)

  “凭借出格的广告包装,椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。”网友们的评论五花八门:

  @家有胖萌不远游:怀疑是老板喝大了自己写的文案。

  @skinsskins:我今天看到的时候 一直以为是网友p的海报 直到现在我才知道 原来是真的不是在恶搞?

  @一只虾饼:椰树椰汁真的是令人作呕,亏我还那么喜欢,真是告辞了,以后再也不买了,不尊重女性。

  “多少年的老牌子 何必要这样!”……网络上不乏类似声音,很多网友对椰树这个经典品牌失望不已,也十分不解,认为是“自砸前程”的做法。

  @Tb大脸怪:椰树的包装,给我一种非常山寨的感觉,这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢,明明味道好喝质量过关。

  @闯吧六道:“好好的品牌,干啥搞这些有的没的??不加我们也会去买去喝,加了这个这么…那啥的广告封面,要买都得好好思考了。”

  @Anthony-33: “自己是海南人,从小时候记事起,黑色的包装好像一直没变,口味也是棒棒哒,每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但是广告真的是不想提起啊。”

  还有网友表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

  当地工商局:露骨广告语仅为街边投放

  海口市工商局办公室刘副主任向记者表示,当地工商局最早是2月12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报道,随后就安排辖区的工作人员去了解情况。“现在了解到的情况是椰树集团没有在海南本地的媒体上投放相关广告,网上信息显示也没有媒体投放,有问题的广告应该仅仅是街边投放。”

  目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变更是否涉及广告营销违规?对此刘副主任回应,2月12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通,但是保安称目前椰树集团还没有开始上班,要等到正月十六,所以暂时还没有调查结果出来。同时提醒记者,想要了解后续进展可以通过工商局网站等公开渠道了解。

  年产值三年下滑5亿

  作为一家老字号企业,椰树椰汁也是历经风雨才走到了今天。椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981年至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。

  凭借国宴饮料的品牌光环和口味,椰树集团虽坐上行业霸主之位,但也面临危机。在国际品牌渗透的竞争压力之下,一二线城市市场受到冲击。与此同时,随着特种兵生榨椰子汁、欢乐家椰子汁等品牌的壮大,其三四线市场也受到追击。

  长江商报记者整理发现,近年来椰树椰汁年产值接近40亿,但是却呈现下滑态势。在2014年达到巅峰期,年产值突破44亿后,就开始走下坡路,2015年产值近43亿,2016年降为40.21亿,2017年为近39亿,三年下滑了近5个亿。

  椰树集团董事长兼总经理赵波也曾在2017年公开表示:“面对当前饮料行业整体增长乏力、快消品处于下滑的严峻形势,椰树集团今年的发展愿景是争取销量不下滑,并少中争多。”

  2019年刚开始,椰树椰汁便大张旗鼓发力营销,难免和目前的局势相关。不过,在品牌研究员朱丹蓬看来:“椰树椰汁虚假宣传早有时日,其低俗的方式跟手法有悖于行业老大的地位和形象,也有悖于作为行业老大的担当及责任。”

  蜂赢国际综合自中国经济网、海口工商微信公号、每日经济新闻、中国新闻网、中国青年网、北京日报等

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